Was ist die Struktur einer Marketing-Konzeption?

Was ist die Struktur einer Marketing-Konzeption?

1. Struktur einer Marketing -Konzeption und die Rolle von Strategien Schlüssige, ganzheitliche Marketing -Konzeptionen setzen abgestimmte Entscheidungen auf drei Entscheidungsebenen voraus: der Ziel-, der Strategie- und der Mixebene, wobei der Strategieebene eine grundlegende Verbindungs- und Scharnierfunktion zukommt (vgl. Abb. 1).

Was ist Strategisches Marketing?

Strategisches Marketing ist die konsequente Antwort der Unternehmen auf schwieriger gewordene Markt- und Umfeldbedingungen. Der Fokus der strategischen Orientierung hängt dabei ab von jeweiligen phasenspezifischen Bedingungen und davon beeinflussten Sichtweisen des Managements.

Was ist eine marktsegmentierungsstrategie?

1. 2. Marktsegmentierungsstrategie als die Ausrichtung des Marketing -Programms auf spezifische Zielgruppen, d.h. homogene Teilmärkte mit speziellen Anforderungen. Bei beiden Strategien ist entweder eine totale oder eine partiale Marktabdeckung möglich.

Was ist Preis-Mengen-Strategie?

2. Preis-Mengen-Strategie als Discountstrategie, die sich auf den Preiswettbewerb konzentriert, d.h. ein »Niedrigpreis-Konzept« auf Basis von Kostenvorteilen (Kostenführerschaft). Auf dieser strategischen Ebene sind die Art und der Grad der Differenzierung in der Marktbearbeitung zu bestimmen.